懸崖邊的霸王：轉(zhuǎn)型直銷成為最后的救命稻草？

近日霸王公司發(fā)布一則公告，公告顯示，霸王公司控股股東的19.01億股股份已經(jīng)被抵押予一家金融機(jī)構(gòu)，所抵押股份合共相當(dāng)于公司已發(fā)行總股本約65.3%，以4月1日霸王港股收盤價(jià)0.47元計(jì)算，本次質(zhì)押股份共價(jià)值約8.9億港元(約7.13億元)。如此巨資，看來霸王公司已經(jīng)準(zhǔn)備最后一搏，各種跡象顯示，霸王把直銷選為了最后的救命稻草。

但家族企業(yè)、掌門人不放權(quán)、缺少專業(yè)人才、想掙快錢......每一個(gè)因素都可能會讓霸王跌落懸崖，萬劫不復(fù)。

稻草雖說可以救命，但也能壓死駱駝。

1、懸崖邊上的霸王

大家也許還記得2010年的“二噁烷事件”，這成為了霸王集團(tuán)的分水嶺。

“二噁烷事件”后的霸王集團(tuán)，業(yè)績一落千丈：2009年，尚且有3.64億元盈利；2010年，直接扭轉(zhuǎn)為虧損1.18億元。隨后的2011—2013年，霸王集團(tuán)接連虧損，虧損額分別為5.59億元、6.18億元和1.44億元。加之2010年的1.18億元虧損，四年下來，霸王集團(tuán)的虧損總額達(dá)到14.39億元，幾乎將2009年上市募得的16.66億港元消耗殆盡。

2015年1月，霸王集團(tuán)發(fā)布上市以來第9次盈利預(yù)警，2014全年仍將繼續(xù)虧損。截至2014年12月31日全年的經(jīng)營凈虧損，主要是由于生產(chǎn)和銷售家庭個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)銷售收入下跌。在2014年前11個(gè)月期間內(nèi)，整體銷售比2013年同期下滑約38%。

霸王公司已經(jīng)站在了懸崖邊上，“力拔山兮氣蓋世，時(shí)不利兮騅不逝?！碑?dāng)年霸王項(xiàng)羽的垓下歌，也許可以成為霸王公司現(xiàn)在最好的注腳。霸王公司不是沒有想辦法自救，在洗發(fā)水業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)后，霸王集團(tuán)一度發(fā)力多元化經(jīng)營。

2010年上半年，霸王集團(tuán)正式宣布進(jìn)軍涼茶市場。初期發(fā)展不錯(cuò)，之后霸王涼茶業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，直至2013年被當(dāng)成雞肋棄之。涼茶業(yè)務(wù)在2013年被剔除后，霸王集團(tuán)加強(qiáng)對洗護(hù)產(chǎn)品的規(guī)劃，打造核心產(chǎn)品霸王，中草藥去屑品牌追風(fēng)，純天然為基礎(chǔ)的洗發(fā)水和沐浴露系列產(chǎn)品麗濤，以及中草藥護(hù)膚品牌本草堂等。但這些自救措施都以失敗告終。