直銷化妝品市場(chǎng)蛋糕的分食者

6月4日，商務(wù)部發(fā)布寶麗（中國）美容有限公司（以下簡(jiǎn)稱“寶麗”）獲得直銷牌照的聲明，成為中國直銷行業(yè)第44家在華獲得直銷牌照的直銷企業(yè)，同時(shí)也是首家獲得直銷牌照的日資企業(yè)。從這個(gè)意義上來說，單純作為一家外資企業(yè)獲得直銷批牌，沒什么新鮮的，但是大家在心理上還是有一種“突?！备校阂皇沁@個(gè)企業(yè)大家十分陌生，二是它是一家日資企業(yè)。事實(shí)上，寶麗公司與其他外資公司從性質(zhì)上是一樣的，為了中國市場(chǎng)而來，為了企業(yè)發(fā)展而來。

　　作為一家外資化妝品企業(yè)，記者不禁聯(lián)想到玫琳凱、歐瑞蓮、愛茉莉等外資企業(yè)在中國的發(fā)展。玫琳凱的高漲、歐瑞蓮的曲折以及愛茉莉的長期潛伏，都讓人猜測(cè)，寶麗的未來會(huì)怎樣。我們不妨一起來看看，這些外資化妝品企業(yè)在中國的發(fā)展?fàn)顩r及獨(dú)到之處。

　　境遇相同，發(fā)展各不同

　　總括近年來在中國市場(chǎng)發(fā)展的外資化妝品企業(yè)：作為中國直銷業(yè)發(fā)展標(biāo)志的雅芳公司，雖是知名的化妝品企業(yè)，但在中國市場(chǎng)基本要“全身而退”了。不溫不火生存著的歐瑞蓮和愛茉莉也不免讓人擔(dān)心它的發(fā)展前景，發(fā)展最好要屬玫琳凱。

　　而寶麗和玫琳凱、歐瑞蓮、愛茉莉這幾家企業(yè)都有著非常明顯的共同點(diǎn)：首先，他們都是外資企業(yè)；其次，他們都是以化妝品為主打產(chǎn)品的直銷品牌；再次，他們都是第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)來謀求發(fā)展；第四，他們都是海外的跨國企業(yè)。

　　雖有諸多相同之處，但經(jīng)過多年的發(fā)展之后，各自的道路卻大相徑庭。那么對(duì)于初來乍到的寶麗，很多人也都疑惑，這家企業(yè)未來會(huì)有怎樣的發(fā)展？對(duì)此，記者采訪了中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)秘書長胡遠(yuǎn)江。他表示，在當(dāng)下這種情況，對(duì)寶麗的發(fā)展只能預(yù)測(cè)到兩種狀況：第一，它能夠像玫琳凱一樣在中國市場(chǎng)有序的成長和發(fā)展，能夠穩(wěn)步的推進(jìn)它的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)展它的經(jīng)營規(guī)模，以此贏得一個(gè)比較好的品牌形象。第二，也不能排除它會(huì)像歐瑞蓮和愛茉莉一樣，不溫不火甚至是沒有起色的“潛伏”在那里。

　　在今天這個(gè)時(shí)代，化妝品企業(yè)要?jiǎng)俪霰揪筒灰?。而在直銷界，化妝品企業(yè)與保健品企業(yè)相比還是略處下風(fēng)，因?yàn)楹芏嘁员＝∑菲鸺业闹变N企業(yè)也日漸衍伸出化妝品，所以，盡管寶麗在中國批牌了，但要在短期內(nèi)獲得快速發(fā)展還是不容易的，向“前輩”學(xué)習(xí)也不失為明智之舉。