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第四屆中國直銷文化論壇在北京圓滿落幕

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第六屆（2013）最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮
暨第四屆中國直銷文化論壇圓滿落幕
　　2013年11月23日下午，北京直銷行業(yè)峰會圓滿落幕，而最新上榜的“最受尊敬的直銷企業(yè)”也終于華美亮相，羅麥、中脈、三生、富迪、玫琳凱、綠之韻、隆力奇、新時代、天獅、美羅國際十家直銷企業(yè)，經(jīng)過激烈角逐獲此殊榮。
　　“第六屆（2013）最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮暨第四屆中國直銷文化論壇”，是自2008年以來直銷界一年一度的行業(yè)盛典。在“讓直銷走向主流”的會議宗旨下，本次年會就“陽光直銷”的主題進行了充分的文化探討。據(jù)悉，當代直銷年會由中國直銷商業(yè)文化研究中心主辦，《當代直銷》雜志、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)、南京大學中國直銷研究中心、中國直銷企業(yè)管理案例研究中心、直銷道道網(wǎng)協(xié)辦，營訊傳媒集團承辦，是直銷行業(yè)最為矚目的年度行業(yè)盛會。

　　“最受尊敬的直銷企業(yè)”是學媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設而樹立的新標桿。從一個最基本的層面上說，一個企業(yè)是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務是否認可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進而直接關(guān)系到一個企業(yè)能在行業(yè)里做多大、走多遠。以美國為例，統(tǒng)計顯示，每年進入美國最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤率、資產(chǎn)回報率等各項數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進入財富500強的企業(yè)。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競爭力和長久生命力的最為重要的標志。
　　商業(yè)理想重塑
　　在直銷行業(yè)的發(fā)展過程中，直銷如何理性向前、健康地造福于民，成為走向主流、被社會大眾廣泛接受的關(guān)鍵。隨著近年來國內(nèi)直銷牌照的發(fā)放的增多，行業(yè)的監(jiān)管和企業(yè)的發(fā)展越來越受到社會的普遍關(guān)注，更成為圈內(nèi)人士熱議的重要話題。在當前的國情和環(huán)境之下，企業(yè)如何才能正當有效的運營？行業(yè)監(jiān)管究竟有何需要改進的地方？只有這些問題得到更好的解決，才能真正地促進中國直銷的發(fā)展，讓直銷進入陽光地帶，融入社會的主流被廣大消費者理解和接受。當代直銷年會正是在這樣的背景與趨勢下產(chǎn)生和發(fā)展起來的，從2008年至今已歷六屆，六年當中，《當代直銷》雜志社始終本著“務實、創(chuàng)新、融合”的基本要求和研究旗幟，在積極進行直銷文化宣傳及研究和建設的同時，力求通過論壇的形式和年會這一交流平臺，加強行業(yè)間的聯(lián)系與合作，并著力打造行業(yè)“最受尊敬”系列及“直銷奧斯卡”系列獎項，更好地體現(xiàn)中國直銷行業(yè)充滿魅力的正能量一面。當代直銷年會已經(jīng)成為直銷行業(yè)人士分享現(xiàn)代商業(yè)價值理念的平臺。
　　我們知道，儒家將“格物、致知、誠意、正心、修身、齊家、治國、平天下”作為最高奮斗理想。在企業(yè)倫理建設中，直銷企業(yè)在近年的發(fā)展進程中更多地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)倫理相融合，發(fā)展為獨具魅力的直銷商業(yè)倫理。
　　直銷企業(yè)逐漸走出非理性逐利的初始階段，形成富有中國特色，糅合了儒家倫理精髓和企業(yè)靈魂的商業(yè)理想。《當代直銷》雜志社執(zhí)行主編陳亮認為，直銷企業(yè)一直追求的商業(yè)理想，其實是企業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益、文化效益最大，是生產(chǎn)率和工作效率最高，是綜合競爭力最強，是品牌影響面最廣，是社會形象最優(yōu)、商業(yè)信譽最佳。
　　近年來直銷行業(yè)，更加注重整體形象的再造，它們渴求改變形象，回歸商業(yè)主流的道路。直銷企業(yè)希望得到社會大眾對它們的認可與尊重，打造品牌知名度和美譽度。
　　這次評選“最受尊敬的直銷企業(yè)”，正是要幫助消費者形成對直銷行業(yè)和直銷企業(yè)的正確認識，從而改變對直銷及直銷企業(yè)的看法的態(tài)度。
　　值得一提的是，除了三生、隆力奇、富迪、天獅等連續(xù)幾次獲得此項榮譽的直銷企業(yè)，今年剛獲牌的美羅國際也榮膺上榜。對于年輕的直銷企業(yè)而言，品牌建設之路更長遠。據(jù)了解，各公司在加強產(chǎn)品研發(fā)能力上投入更多精力與資金，從而保證產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良。在發(fā)展過程中不僅僅注重制度、業(yè)績，更提高了企業(yè)獨創(chuàng)品牌的外生架構(gòu)、內(nèi)涵廣延性、文化張力、整體價值取向等，從根本上認識到產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌永續(xù)的基礎(chǔ)，為品牌資產(chǎn)經(jīng)營提供便利，促進直銷品牌集群的崛起來實現(xiàn)商業(yè)理想的重塑。
　　重視直銷文化建設
　　相比往屆評選，今年組辦方更加重視文化建設方面，以期提升整個行業(yè)軟實力。
　　本屆會議亮點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：是一次生態(tài)的年會、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現(xiàn)出來的榮耀之選，花叢間意蘊深含的愜意交流；二是本屆年會圍繞主題著重探討企業(yè)的創(chuàng)新和集群化以及經(jīng)銷商系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化、個人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負責人齊聚現(xiàn)場進行充分探討，從直銷行業(yè)的未來建設方面提供啟迪；三是主辦方努力營造文化大觀園的盛會格局，通過雜志、移動互聯(lián)網(wǎng)、微電影等多種形式的文化產(chǎn)品，傳播出本次年會的創(chuàng)新之處；四是結(jié)合習近平主席提出的“中國夢”，和直銷人的成功直銷夢，主辦方在現(xiàn)場隆重開啟“直銷夢工廠”的戰(zhàn)略發(fā)布，并視頻采訪錄制優(yōu)秀夢想實踐者；本屆年會著力打造的年度大獎榮譽，作為市場上的營銷榜樣，引領(lǐng)這個行業(yè)更加卓越地發(fā)展。
　　當代直銷雜志主編陳亮表示，“今年商務部共發(fā)了8個直銷牌照，行業(yè)未來發(fā)展方向日漸明朗，我們希望得到更多的‘陽光’與尊重！”
　　據(jù)了解，直銷法制化進程任重道遠，但可喜的是直銷業(yè)整體的發(fā)展處于一個上升的趨勢。通過行業(yè)自律、市場化重組并購，直銷業(yè)的整體綜合實力得到提升，行業(yè)規(guī)范更為透明，取得了良性發(fā)展。
　　陳亮表示：“今年更多企業(yè)注重企業(yè)信譽，加大了在文化建設、黨建工作、市場規(guī)范管理方面的投入，這些都是直銷行業(yè)健康發(fā)展的新氣象，我們?yōu)榇烁械椒浅Ｐ牢俊！?/div>
　　踐行企業(yè)社會責任
　　“參與社會公益 踐行企業(yè)社會責任”已經(jīng)植入直銷行業(yè)文化。近年來，以內(nèi)資直銷企業(yè)為主角的直銷公益活動此起彼伏，在這個年銷售幾百億的行業(yè)，每年投入公益的資金就達十億元之多，形成了以公益為榮、以奉獻為榮的行業(yè)風氣。直銷企業(yè)擔當起越來越多的社會責任，等行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)將更多的資金投入到公益慈善和環(huán)保事業(yè)上。
　　據(jù)了解，大多數(shù)直銷企業(yè)在每次招商會、表彰會、年度會議中都會有一個公益捐助的環(huán)節(jié)，各種大型公益捐助都有直銷業(yè)慷慨解囊，更多的直銷業(yè)企業(yè)家們登上各類慈善家榜單。
　　安利公司全球總裁德?狄維士也曾表示，以誠實經(jīng)營提供良好的就業(yè)機會，為社會消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這些行動都是企業(yè)創(chuàng)造社會價值的體現(xiàn)?！叭绻覀兛梢赃M入到一個市場，一定要利用企業(yè)的資源來積極回饋社會，我們要做一個很好的鄰居，要做一個很好的企業(yè)公民。”據(jù)了解，作為中國直銷業(yè)龍頭的安利，在各項公益活動方面都以行業(yè)發(fā)展為己任，走在踐行企業(yè)社會責任前列。
　　改善外部營運環(huán)境
　　市場存在，也取得了合法身份，但中國直銷市場的外部環(huán)境仍然是直銷企業(yè)發(fā)展的桎梏：公眾仍然無法清楚地界定“直銷與傳銷的區(qū)別”、“非法傳銷”也趁機“渾水摸魚”、公眾批評以及大量關(guān)于傳銷的負面報道成為阻礙直銷快速發(fā)展的最大障礙。有很多專家就曾呼吁，讓公眾了解一個正規(guī)合法發(fā)展的直銷公司究竟是個什么樣，改善直銷行業(yè)形象。
　　自2005年直銷立法至今，中國直銷業(yè)的發(fā)展依然在謹慎中前行。一些準直銷企業(yè)在高壓之下甚至不敢承認自己的直銷身份，但大部分具有強烈的憂患意識和危機感的直銷企業(yè)在此艱難環(huán)境中積極突破、尋求改變，發(fā)展尊重中國國情的經(jīng)營模式，以配合政府、承擔企業(yè)社會責任的態(tài)度走向主流的道路。
　　直銷相關(guān)負面報導與讀者對直銷負面看法有顯著的影響。由于媒體與企業(yè)的信息不對稱，而導致相關(guān)負面報道“一竿子打翻一船人”的情況屢屢發(fā)生，再加上普遍存在的舊有觀念，負面報導使受眾形成“果然如此”的感受，最后是一個媒體群戰(zhàn)直銷業(yè)的惡性循環(huán)。
　　業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)撰文呼吁：直銷企業(yè)處在弱勢地位，要營造良好的輿論環(huán)境“保護合法直銷”，讓陽光照進行業(yè)，促進行業(yè)健康發(fā)展。
　　2013當代直銷年會的亮點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：是一次生態(tài)的年會、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現(xiàn)出來的榮耀之選，花叢間意蘊深含的愜意交流；二是本屆年會圍繞主題著重探討企業(yè)的創(chuàng)新和集群化以及經(jīng)銷商系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化、個人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負責人齊聚現(xiàn)場進行充分探討，從直銷行業(yè)的未來建設方面提供啟迪；三是主辦方努力營造文化大觀園的盛會格局，通過雜志、移動互聯(lián)網(wǎng)、微電影等多種形式的文化產(chǎn)品，傳播出本次年會的創(chuàng)新之處；四是結(jié)合習近平主席提出的“中國夢”，和直銷人的成功直銷夢，主辦方在現(xiàn)場隆重開啟“直銷夢工廠”的戰(zhàn)略發(fā)布，并視頻采訪錄制優(yōu)秀夢想實踐者；五是本屆年會的現(xiàn)場的盛大頒獎典禮，著力打造了“直銷奧斯卡”等四大系列的年度直銷大獎榮譽，作為市場上的營銷榜樣，引領(lǐng)這個行業(yè)更加卓越地發(fā)展；此外，此次年會的歌舞、字畫、產(chǎn)品、媒體、電影等諸多現(xiàn)場展示，都充分體現(xiàn)了年會作為直銷行業(yè)年度盛典的魅力。