2013年中國(guó)直銷行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告發(fā)布

　2013年11月23日，直銷道道網(wǎng)“2013年中國(guó)直銷行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告”在“第六屆最受尊敬的直銷企業(yè)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮暨第四屆中國(guó)直銷文化論壇”隆重發(fā)布，引起全場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。

　　此報(bào)告由直銷道道網(wǎng)輿情監(jiān)控室聯(lián)合海倫國(guó)際直銷研究中心、中國(guó)直銷商業(yè)文化研究中心，通過(guò)對(duì)行業(yè)信息的日常監(jiān)測(cè)，40家拿牌直銷企業(yè)的數(shù)據(jù)采集，統(tǒng)計(jì)分析等，對(duì)直銷行業(yè)的政策環(huán)境、媒體環(huán)境、同行業(yè)態(tài)、輿情來(lái)源、傳播特征、輿情走勢(shì)等方面進(jìn)行了深入分析，客觀呈現(xiàn)直銷企業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，直銷企業(yè)負(fù)面輿情的走勢(shì)，以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任、新型營(yíng)銷工具運(yùn)用等方面的變化動(dòng)態(tài)。

　　本報(bào)告分為兩大部分，主要以數(shù)據(jù)和圖表的形式展示，從外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境對(duì)直銷行業(yè)進(jìn)行分析，解讀2013年1-10月直銷行業(yè)輿情環(huán)境。

報(bào)告精彩要點(diǎn)預(yù)覽：

　　《2013年中國(guó)直銷行業(yè)輿情監(jiān)控報(bào)告》監(jiān)測(cè)了從2005年到2013年政府對(duì)直銷的政策動(dòng)態(tài)，細(xì)數(shù)歷年申牌、獲牌的直銷企業(yè)，其中，2013年獲牌企業(yè)達(dá)40家，申牌企業(yè)達(dá)十家，2013年直銷牌照的增長(zhǎng)率為25%，2014年將會(huì)有更多的企業(yè)拿牌。同時(shí)也從各直銷企業(yè)的直銷產(chǎn)品變更信息、允許經(jīng)營(yíng)直銷的區(qū)域熱度排行等方面解讀，通過(guò)對(duì)直銷牌照、產(chǎn)品、區(qū)域的分析，政府的舉措等，讓直銷企業(yè)、直銷人感知政府政策走向，把握政府脈搏。

分析媒體關(guān)注傾向、直銷公眾形象

　　據(jù)報(bào)告顯示，直銷企業(yè)媒體環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，行業(yè)媒體與大眾傳統(tǒng)媒體對(duì)企業(yè)正面、負(fù)面信息的關(guān)注角度不同，行業(yè)媒體對(duì)直銷企業(yè)的正面報(bào)道比例超過(guò)負(fù)面比例，而傳統(tǒng)媒體相反。在曝光企業(yè)負(fù)面的主體中，媒體挖掘比例高達(dá)63%，這與兩類媒體的立場(chǎng)以及對(duì)直銷的理解層面有關(guān)。

　　外部環(huán)境方面，報(bào)告也從公眾形象方面調(diào)研了社會(huì)大眾對(duì)直銷行業(yè)的認(rèn)知度、美譽(yù)度、參與度，客觀指出當(dāng)今直銷行業(yè)在社會(huì)的形象。

解讀直企新動(dòng)態(tài)，披露負(fù)面輿情態(tài)勢(shì)

　　直銷行業(yè)的內(nèi)部情況，報(bào)告主要從市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)、產(chǎn)品動(dòng)向、人才異動(dòng)、社會(huì)責(zé)任、負(fù)面輿情，新?tīng)I(yíng)銷工具7個(gè)方面解讀直銷企業(yè)的動(dòng)向。其中，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，指出直銷企業(yè)的重點(diǎn)建設(shè)投資等方向，分析企業(yè)新的舉措動(dòng)向，更重點(diǎn)針對(duì)直銷企業(yè)的負(fù)面輿情做了詳細(xì)深入的調(diào)研統(tǒng)計(jì)。

　　《報(bào)告》發(fā)布了直銷/準(zhǔn)直銷企業(yè)負(fù)面排行榜，指出直銷/準(zhǔn)直銷負(fù)面高曝光率的4個(gè)板塊，并通過(guò)2013年1-10月份的企業(yè)負(fù)面高曝光率板塊走勢(shì)，分析變化趨勢(shì)，以及2013年整個(gè)直銷行業(yè)負(fù)面曝光走勢(shì)。

　　此外，在今年《直銷企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任指引》以及十八屆三中全會(huì)上，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任成為關(guān)注的重點(diǎn)?！秷?bào)告》針對(duì)直銷企業(yè)社會(huì)責(zé)任做了統(tǒng)計(jì)分析，并指出企業(yè)慈善方面的幾個(gè)重點(diǎn)板塊及新趨勢(shì)。

　　2013年，政府新政不斷，新生企業(yè)大軍挺進(jìn)，環(huán)境的風(fēng)起云涌使得直銷行業(yè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，輿情監(jiān)測(cè)對(duì)直銷行業(yè)顯得更為重要，此次報(bào)告發(fā)布在行業(yè)內(nèi)反響巨大。

　　據(jù)了解，《2013中國(guó)直銷行業(yè)輿情監(jiān)控報(bào)告》中更加詳細(xì)具體的內(nèi)容將會(huì)在直銷道道網(wǎng)行業(yè)輿情監(jiān)控年度報(bào)告中披露出來(lái)，直銷道道網(wǎng)將一如既往，秉承客觀公正的態(tài)度，為直銷行業(yè)提供專業(yè)、權(quán)威的輿情，推動(dòng)直銷業(yè)的發(fā)展。