自2005年《直銷軟件管理?xiàng)l例》頒布以來，我國政府在開放直銷行業(yè)方面取得了穩(wěn)步進(jìn)展，截至目前，中國商務(wù)部向30家企業(yè)頒發(fā)了直銷經(jīng)營許可。
直銷模式從進(jìn)入中國市場(chǎng)就迎來快速發(fā)展步伐，成長(zhǎng)迅速。由于獲批直銷經(jīng)營許可的要求相當(dāng)嚴(yán)格，許多企業(yè)放棄申請(qǐng)直銷經(jīng)營許可，在不受《直銷管理?xiàng)l例》約束的情況下，以某種類似于直銷的形式開展經(jīng)營，擾亂了市場(chǎng)秩序，損害了直銷行業(yè)的健康發(fā)展近年來，政府通過政策引導(dǎo)，促使直銷行業(yè)朝著穩(wěn)健良性的方向前進(jìn)。一方面，國家始終嚴(yán)厲取締和打擊非法傳銷，避免擾亂市場(chǎng)秩序;另一方面，通過對(duì)直銷的正面宣傳和知識(shí)普及，社會(huì)對(duì)直銷的認(rèn)可度也獲得了空前的提升，這大大調(diào)動(dòng)了直銷人員從事直銷的積極性。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國直銷行業(yè)經(jīng)營模式與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告 前瞻》2011年以來，我國直銷行業(yè)在政府加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的政策指導(dǎo)下，外資直銷企業(yè)除雅芳外，其他的基本上都提升了增長(zhǎng)的度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，獲得直銷經(jīng)營許可證直銷企業(yè)，2011年全年的營銷業(yè)績(jī)約高達(dá)780億元，同比增長(zhǎng)35 左右。
完美、無限極、康寶萊、如新、寶健、美樂家、嘉康利等直銷企業(yè)，2011年直銷業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)幅度都在30 以上;內(nèi)資直銷企業(yè)的增長(zhǎng)幅度則更大，三生、天獅、新時(shí)代、隆力奇、太陽神、中脈、安惠、綠之韻等企業(yè)的增長(zhǎng)幅度超過了35 ，有的直銷企業(yè)如羅麥的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了500 。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院直銷行業(yè)研究小組表示，未來，中國直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。首先，從全球GDP方面來看，中國是僅次于美國的第二大經(jīng)濟(jì)體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來市場(chǎng)總?cè)萘康木薮罂臻g。其次，國家在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，從投資和出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式向消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需方向發(fā)展，這必然給直銷行業(yè)帶來廣闊發(fā)展空間。
