“冰桶挑戰(zhàn)”——全民娛樂(lè)的多層次直銷模式

講到“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”是多層次直銷（直銷軟件，直銷系統(tǒng)）的形式，可能大多數(shù)人看來(lái)是在強(qiáng)取概念，也過(guò)于偏激，“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”本是為了是為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥（ALS）進(jìn)行籌款，并呼吁社會(huì)重視 ?？墒菫楹螀s演變?yōu)橐粓?chǎng)全民娛樂(lè)的多層次直銷形式呢？

　　“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”活動(dòng)規(guī)矩非常簡(jiǎn)略，被老友點(diǎn)名后必須在24小時(shí)內(nèi)二選一，承受“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”或向ALS慈悲團(tuán)體捐款。若挑選應(yīng)戰(zhàn)，則需在社交網(wǎng)站上發(fā)布自個(gè)被冰水澆遍全身的視頻，然后點(diǎn)名別人參加，以此將活動(dòng)延續(xù)下去。咱們對(duì)活動(dòng)的來(lái)源眾說(shuō)紛紜，較為可信的是這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)端并不是專為ALS建議的------它一開(kāi)端是一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，參加者能夠挑選一家公益組織向其捐款。一位名叫克里斯·肯尼迪（Chris Kennedy）的高爾夫球手收到兄弟發(fā)出的應(yīng)戰(zhàn)以后挑選了ALS，由于他有個(gè)親屬罹患了這種疾病——在7月15日，肯尼迪在Facebook上發(fā)布了自個(gè)的視頻，這是“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”第一次和ALS扯上聯(lián)絡(luò)。

　　從那以后，“冰桶應(yīng)戰(zhàn)”從肯尼迪患病親屬的親朋老友開(kāi)端傳遍當(dāng)?shù)兀髞?lái)又經(jīng)由別的兩位ALS病人帕特·奎因（Pat Quinn）和皮特·弗瑞茨（Pete Frates）得到了更廣泛的傳達(dá)。當(dāng)前“ALS冰桶應(yīng)戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、工作運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)行。當(dāng)前已分散至我國(guó)，科技界大佬紛繁呼應(yīng)，娛樂(lè)圈也興起了一陣冰桶應(yīng)戰(zhàn)風(fēng)。

　　以下一張簡(jiǎn)略的圖，承受應(yīng)戰(zhàn)的人，便點(diǎn)名讓其他的人承受應(yīng)戰(zhàn)，一層一層建構(gòu)起來(lái)的龐大應(yīng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。